화면에는 글이 있는데
검색에는 없습니다서버가 보내는 문서를 열어 보세요

사이트를 새로 만들었는데 검색에 안 나온다는 말을 자주 듣습니다. 화면을 열어 보면 제목도 크고 설명도 충분하고 사진도 좋아서 멀쩡해 보입니다. 그런데 검색엔진이 가져간 문서에는 그 글이 없는 경우가 있습니다.

문서가 화면보다 먼저 옵니다

주소를 열면 서버가 먼저 문서 한 장을 보냅니다. 브라우저는 그 문서를 받아 스크립트를 실행하고 이미지를 내려받아 화면을 완성합니다. 사람이 보는 것은 완성된 화면이지만, 검색엔진과 생성형 AI가 처음 가져가는 것은 그 앞 단계의 문서입니다.

둘이 같으면 문제가 없지만, 서로 다른 경우가 있어서 문제가 됩니다.

직접 재 보니 41곳 중 11곳은 거의 비어 있었습니다

심사평가원 공개 명부에서 계통 표집으로 뽑은 의료기관 가운데 홈페이지 주소가 신고된 곳을 2026년 8월 11일 하루 동안 모두 열어 봤습니다. 120곳 중 접속이 된 곳은 41곳이었고, 이 41곳의 문서에서 스크립트와 스타일을 걷어낸 뒤 남는 글자 수를 셌습니다.

접속된 41곳 중 11곳은 본문이 300자에 못 미쳤습니다. 300자면 이 문단 두 개쯤 되는 분량입니다. 한 곳은 0자였습니다. 화면에는 병원 이름과 진료 안내가 모두 있었지만, 서버가 보낸 문서에는 한 글자도 없었습니다.

측정 방법과 익명화한 원자료는 리포트에 모두 공개했습니다. 같은 방법으로 다시 측정해서 이 숫자를 반박하셔도 됩니다.

왜 비는가

원인은 대개 다음 세 가지 중 하나이고, 여러 가지가 겹친 경우도 흔합니다.

• 큰 글자가 이미지 안에 있습니다. 배너에 문구를 얹어 그림으로 내보내면 보기에는 깔끔하지만 문서에는 아무것도 남지 않습니다. 오래된 홈페이지에서 가장 흔한 형태입니다.
• 본문을 자바스크립트가 그립니다. 화면이 뜬 뒤에 내용을 불러와 채우는 방식으로, 관리자 화면에서 글을 고치는 구조라면 대개 여기에 해당합니다.
• 내용이 아이프레임 안에 있습니다. 다른 주소의 화면을 창처럼 끼워 넣은 것이라, 이 페이지의 문서에는 그 글이 들어오지 않습니다.

5분 자가 확인

도구 없이 브라우저만으로 확인할 수 있습니다. 세 가지를 모두 해 보면 원인이 어느 쪽인지 대개 드러납니다.

1. 주소 앞에 view-source:를 붙여 엽니다. 서버가 보낸 문서가 그대로 나오는데, 화면에서 본 제목을 이 안에서 찾아보십시오. 찾을 수 없다면 그 제목은 그림 안에 있거나 스크립트가 그린 것입니다.
2. 글자를 마우스로 드래그해 봅니다. 선택이 안 되면 글자가 아니라 그림입니다.
3. 자바스크립트를 끄고 새로고침합니다. 크롬이라면 설정 → 개인 정보 및 보안 → 사이트 설정 → 자바스크립트에서 끌 수 있고, 이 상태에서 남는 내용이 검색엔진이 처음 받는 문서에 가깝습니다.

무엇을 고치나

고치는 순서는 정해져 있습니다. 표제를 먼저, 그다음 본문을, 장식은 마지막에 손봅니다.

• 페이지가 무엇에 관한 것인지 말해 주는 문장 하나를 텍스트로 넣습니다. 배너 그림 위에 얹지 말고 그림 옆이나 아래에 둡니다.
• 본문 가운데 바뀌지 않는 부분은 서버가 보내도록 합니다. 자주 바뀌는 목록이나 예약 현황까지 그렇게 할 필요는 없습니다.
• 아이프레임으로 끼워 넣은 내용이 그 페이지의 핵심이라면 요약 한 문단을 이 페이지에 직접 씁니다.

셋 다 사이트를 새로 만들어야 하는 일은 아닙니다. 고칠 곳을 찾는 데 시간이 걸릴 뿐, 고치는 데는 대개 하루도 걸리지 않습니다. 지금 사이트를 만든 곳과 연락이 닿지 않는다면 이어받아 고치는 일도 저희가 합니다.

자주 묻는 질문